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記者鍾佳欣／台北報導

百貨母親節促銷全面開打，除了比商品、比折扣，附加贈品是否具有魅力，也影響消費者的購物意願，

因此各家百貨不得不絞盡腦汁尋求最具話題的來店禮、滿額禮、集點禮或抽獎等。

滿額禮 美食＋保養

大環境漲聲連連，民眾荷包緊縮，百貨今年母親節的附加贈品轉而以「最實際、更有用」的方向回饋。過往經常出現的購物袋、鍋碗杯盆，今年仍然不少，不同的是，大都有知名品牌加持，不會讓民眾兌換後用不上或不好用。新光三越的集點禮便與德國百年廚具品牌Schutle-Ufer、時尚安全的法國品牌Pyroflam合作，推出刀具及鍋具，擁有品質保證的廚房用具，讓民眾用得安心可靠。超實際的概念不僅是把贈品「實用化」，統一阪急的滿額贈乾脆以商品券取代，民眾運用更為彈性。

此外，今年出現大量的美食回饋，如SOGO忠孝館的滿額贈與Haagen-Dazs合作，推出聖代、冰淇淋蛋糕等；微風廣場首波來店禮推出排隊明星商品「徹思叔叔的店」起司蛋糕；新光三越台北南西店的樓層滿額贈包括下午茶券、優格兌換券、甜甜圈等，從妝品、內衣到兒童、家用等，全以美食吸客。美食是最直接的回饋，讓民眾可立即享受，不會有放在家裡變成「堆置物」的困擾，若有機會兌換到蛋糕類贈品，甚至連母親節蛋糕都能省下來。

另一類超實際的熱門贈禮是保養清潔用品。妝品類本來就是母親節的購物焦點，業者藉由回饋清潔類用品，幫民眾省荷包，台茂購物中心與生技保養品牌倍優合作，推出洗髮精、洗面霜等滿額禮；環球購物中心最低門檻的滿額贈送第一化工面膜；新光三越信義店首波來店禮推出歐舒丹沐浴膠；美麗華與荷柏園合作推出洗手乳；京華城來店禮送出葡萄王手工香皂等。民生品全部喊漲，「多一件」就能替民眾省下一點小錢，這也是精打細算的消費者最喜歡的回饋方向。

來店禮 聯名魅力

百貨來店禮與品牌聯名合作已成慣例。

遠東百貨與TOUS合作推出冷氣毛毯，板橋大遠百、新竹大遠百另推WEEKEND by MaxMara時尚來店禮；統一阪急看好Hello Kitty的人氣，一口氣推出四波聯名來店禮；京站則首度與美國加洲包牌SUMDEX合作。新光三越首波來店禮與香港品牌i.t旗下潮牌CHOCOOLΛTE合作，其他波段由分店因地制宜推出不同品項，南西店特別找來店內甫登場的獨家日系休閒服飾品牌GLOBAL WORK，別於一般以品牌魅力聚集人氣，而是採逆向操作方式，透過發送來店禮，向主顧客介紹新品牌，創造雙贏效果。

卡友禮 加碼抽獎

為了凝聚主顧客的忠誠度，卡友一定享有最多優惠，特別是今年母親節的抽獎活動比去年多，且大都針對卡友，因此具備一張百貨會員卡、集點卡或聯名卡絕對實用。

以往不辦抽獎的新光三越，特別針對聯名卡友舉辦抽147萬元賓士車的活動，成為此波百貨抽獎中、價值最高的贈品。其他同樣舉辦卡友抽獎的包括京站、環球購物中心、大葉高島屋、中友等，贈品多以3C、家電、旅遊為主，如京站抽東京、沖繩、香港雙人機票，環球抽麗星郵輪沖繩4天3夜雙人自由行等。

圖片提供／新光三越、SOGO、遠百、京站、美麗華、環球、微風、台茂